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Project
// Project · Client workRealizzato

MyPass Ski

Progetto per il turismo sulla neve, MyPass Ski.

Advertising & CreativeTurismo
Ritratto ravvicinato di una sciatrice con casco e maschera arancione sulla fronte, lentiggini e sorriso, con la riga sulla seggiovia presa grazie a MyPass
MyPass
Cliente
MyPass
Categoria
Client work
Stato
Realizzato
Ambiti
Advertising & Creative · Turismo
// MyPass Ski · Advertising

La stagione dura mesi, la campagna anche.

Uno skipass pay per use dentro una vacanza analogica
// Case studyCliente: MyPass

La sfida

MyPass Ski è uno skipass pay per use: un servizio digitale dentro una vacanza analogica. Nel turismo sulla neve la comunicazione vive di immagini di repertorio e di annunci legati all'apertura degli impianti, e il servizio finisce sempre dietro al paesaggio. Serviva un'immagine che tenesse insieme la montagna e la card, e che reggesse tutta la stagione, dal lancio alla chiusura degli impianti.

L'approccio

Abbiamo trattato la stagione come un calendario editoriale. Prima le fasi: apertura impianti, ponti e festività, alta stagione, chiusura. Poi, per ogni fase, la scena da produrre e i formati da consegnare. La produzione visiva serve esattamente a questo: tenere lo stesso mondo per mesi e cambiare solo quello che deve cambiare.

La soluzione

Il visual di riferimento mette il prodotto al centro e lo rende leggibile: la card MyPass Ski tenuta in primo piano a due mani, il volto di chi la usa sotto la maschera, il comprensorio innevato alle spalle. Da lì si declina tutto il resto, una promessa alla volta: libertà, flessibilità, semplicità. Stessa impaginazione, stessa card, contenuti diversi per le uscite della stagione.

Il risultato

MyPass Ski ha un riferimento visivo proprio, riconoscibile anche dentro un feed pieno di neve. La comunicazione della stagione parte da un mondo già definito e si aggiorna una fase alla volta, seguendo il calendario degli impianti.

// Uscite di stagioneUna impaginazione, tre promesse
Sciatrice con casco e maschera sulla fronte mostra a due mani la card MyPass Ski, con il comprensorio innevato alle spalle
La card, da cui parte tutto il resto
Card con il titolo Libertà e la promessa di sciare senza vincoli, sopra le vette innevate con uno sciatore in volo
Le tre promesse con cui la stagione esce sui canali.Uscita Libertà
// Il pianoLa stagione come calendario
Scegli una fase della stagione
01 · Fase del progetto

Apertura impianti

Il servizio si spiega: cos'è il pay per use.

Stesso mondo visivo, contenuti diversi per fase

// Cosa restaDalla fase all'uscita

  1. Fase della stagione

    Cosa deve dire la comunicazione in quel momento

  2. Scena da produrre

    Stessa luce, stessa distanza, soggetto diverso

  3. Varianti e formati

    Tagli per feed, storie e materiali di impianto

  4. Pubblicazione

    Uscita sui canali della stagione

Dalla fase all'uscita

Colophon tecnico

La scheda del progetto
Categoria
Client work
Stato
Realizzato
Percorso
Brief · Design · Build · Release
Ruolo Drimz AI
Direzione creativa e piano visivo di stagione
Produzione
Shooting AI, regia e selezione umane
// AncoraArea · Advertising & Creative

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